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旅游纪念品如何走出 “地摊货”

来源:衢州旅游网 发布时间:2014/5/13 14:35:53 点击次数:782

本应成为旅游目的地独一无二名片的旅游纪念品,频繁地以相同姿态出现在全国各地旅游景点,“毫无特色”“同质化严重”成了我国旅游纪念品市场的尴尬标签,也让不少爱好购物的游客颇感无奈。一千个景点共享一个旅游纪念品,并非笑话,也无夸大,什么导致了旅游纪念品“大众脸”的存在?“千景一品”的怪圈又该如何破解?
  “以前出去玩儿还愿意花心思挑选些小物件作为自己每到一地的纪念,后来发现,很多景点卖的东西都一样。在西藏挑选的手链,到了丽江看到一模一样的手链,东南西北走一圈,带回来的东西没差别。慢慢地,我也就不大愿意在旅游景点买纪念品了。”说起旅游纪念品,一位旅游爱好者说。
  和这位旅游爱好者有相同感受的人恐怕不在少数,去一个地方旅游,总想带些有特色的物品作为纪念。但现实的情况也许是,这些纪念品都是某些小商品基地批量发往全国各地的相同货品,带回家后常常被遗忘在角落;消费者也在这样一场场和同款纪念品的“重逢”后,逐渐丧失了对旅游纪念品的兴趣,对旅行地的印象也大打折扣。
  根据研究显示,国内旅游者普遍认为旅游商品的地方特色不强。那么,旅游商品如何告别“大众脸”?一些研究人士认为,要从授权意识和中介机制入手,推动旅游纪念品创意产业中介服务机制机构的发展,强化景区的品牌授权意识和艺术授权意识。而一些景点未必要自己生产旅游纪念品,它们可以将自身独有的优秀文化资源元素、特色文化符号、标志景观建筑资源对接给中介服务机构,授权给相应的公司,形成完善的产业链。
  另外,政府要对博物馆等景点的授权事业给予支持,如果景区能开发出一些或授权一些商品,授权规划应得到相应补贴,同时要发展相应的授权人才,建立有针对性的指导团队。杨平
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