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复游率提高,开发旅游商品要有本地特色

来源:衢州旅游网 发布时间:2014/10/14 14:16:41 点击次数:660

国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出,“到2020年,城乡居民年人均出游4.5次”。近年来,大家出游的次数正在逐渐增多,不过,更多的人选择本地游、周边游、近郊游等旅游形式,而且反复到某地旅游的人群也大幅增加。
  复游率的提高,给旅游市场带来了巨大的影响。第一,它使旅游形式发生了变化。来某地复游的游客普遍不再参加旅行团,而往往以散客的形式旅游。第二,它使游客的旅游目的发生了变化。由于复游的游客很多已经去过传统景区,重复到景区观光的游客不多,更多的是到旅游目的地进行休闲游。第三,它使游客对住宿的要求发生了变化。来某地复游次数越多的游客,对住宿就越有要求,比如要求有特色有创意等。第四,使游客对餐饮的要求发生了变化,他们对吃的要求大幅提高,对当地的餐饮的各项要求也随之增加,例如要求吃的东西有特色等。第五,使游客的旅游行为发生了变化,例如从观光发展到休闲,从快速浏览发展到慢慢品味,从欣赏景观发展到互动体验。第六,游客的交通工具也发生了变化。交通工具从旅游大巴变成了大量的自驾车。
  复游率的提高,对旅游购物和旅游商品的影响是最大的。第一,游客的购物地点发生了变化,从专门的旅游商店变成了百货商场、商业街、大超市、品牌专卖店,甚至是一些市场。第二,游客所购的旅游商品类别发生了变化。在初次出游人数较多的时期,游客在旅游目的地大多有购买旅游纪念品、旅游工艺品、旅游土特产品的习惯。而复游游客对旅游纪念品不再有兴趣,更喜欢买当地制造的、当地品牌的、价格适合的、地方文化的商品。这些被游客大量买走的商品,才是真正的特色旅游商品。
  大幅增加的复游游客,为各地的旅游商品市场带来了新的机遇,要抓住机遇就要改变传统的旅游商品理念,树立所有游客购买的商品都是旅游商品的大旅游商品理念。换句话说,只要是非当地人不是以商业目的购买的商品都是旅游商品。还要按照现代旅游商品规律结合当地优势资源发展旅游商品产业。复游过程中,来自周边的游客更喜欢到土特产店选购那些保质期短,但健康无污染、没有添加剂的食品。来自远方的游客更多的会去百货商场、品牌店、大超市和商业街选购那些地方制造的、地方品牌的、地方文化的日常用品,还有那些打折的、价格合适、质量可靠的民用工业品。这两种游客都不会反复地去街上的旅游纪念品店、景区纪念品店。
  为此,不同地区开发的旅游商品,就需要密切关注复游游客的购物习惯。要切实鼓励当地企业按照复游游客购物习惯开发、生产、销售真正的、广义上的特色商品,更要利用复游游客对品牌的敏感度高的特点,切实开展品牌建设,要有地方品牌、企业品牌、产品品牌。同时,为了让复游的游客知道每次来买什么,就要适时地、不断地推出当地的旅游推荐商品名单并加以足够的宣传。衢州晚报
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